In Smeetsland, een locatie van Aafje in Rotterdam, is de eerste belevingshuiswinkel van Rotterdam geopend. Deze nieuwe winkel van het verpleeghuis in IJsselmonde is geheel ingericht in de stijl van de jaren '50 en '60. In de belevingswinkel kan de bewoner elke dag de tijden van vroeger herbeleven. In het kader van het bieden van belevingsgerichte zorg, is de belevingswinkel een absolute aanwinst voor Smeetsland.

In Smeetsland wonen de cliënten in kleine wooneenheden en staat het creëren van een huiselijke en intieme sfeer voorop. Christiaan van Dijk, inkoper en projectleider van de belevingswinkel bij Aafje vertelt: "De vorige huiswinkel van Smeetsland werd nauwelijks gebruikt, omdat hij te weinig toevoegde aan het aanbod van supermarkten in de buurt. Het uiterlijk, de inrichting en het assortiment van de nieuwe belevingswinkel zijn geïnspireerd op de kruidenierswinkeltjes die je in de jaren '50 en '60 overal in Nederland zag. Deze winkel is herkenbaar voor onze cliënten en sluit aan bij hun belevingswereld. Het streven is dat de cliënten onder begeleiding van het personeel of familie elke dag een bezoekje aan de winkel brengen. De dagelijkse boodschappen worden er gedaan, waarna samen met de verzorgers de maaltijd op de afdeling wordt bereid." Holland Food Service verzorgde de complete bouw en inrichting van de winkel. In overleg met Aafje werd het assortiment bepaald, dat Holland Food Service zal gaan leveren. Tevens zal Holland Food Service de nieuwe belevingswinkel promotioneel ondersteunen met een winkelblad en foldermateriaal. De belevingswinkel van Smeetsland is gebaseerd op 'Het Winkeltje van Tante Naatje', het winkelconcept dat samen met Aafje is ontwikkeld door Holland Food Service en vernoemd is naar de grondlegster van Holland Food Service, Naatje Kampschreur.

Officiële opening
De belevingswinkel werd officieel geopend door de Raad van Bestuur van Aafje en tot P. de Gruyter & Zn omgedoopt, een herkenbare kruideniersnaam van vroeger. Hieronder een reportage van de opening van de winkel.